2010年春节就要到了，送礼产品最近格外的火爆。专家分析说，保值型金条、实惠型小家电和时尚型iPhone各领风骚。金条由于近期价格飙升，成为老人送给子女和孙辈的礼品，由于具有保值和升值的特性，不少老人也为自己选购金条作为“压箱底”只用。而iPhone的火爆则得益于其时尚特性，不少企业各把iPhone手机作为年会礼品，相当“给力”。除了以上两种产品，小家电也成为大家春节期间的心仪礼品。据卖场工作人员介绍，礼品型、节能型、关怀型小家电十分畅销，足浴盆、按摩器、豆浆机等等小家电特别受消费者的欢迎。 http://www.of365-education.com/
平心而论，小家电的火爆和iPhone4手机的火爆，完全不是一码事。与iPhone4手机手机给使用者带来的感受相比，小家电对于消费者，更多的实用和性价比。尽管单价不高，但是小家电市场的前景依然广阔。“小家电属于低价值产品，虽然产业规模基数大，但量值规模却很小，未来发展势头将会迎来新的增长。在2010年小家电产值1700亿元、占比17%的背后，则是承担了全球8成以上的产能。”中怡康时代市场研究总监彭煜表示。
在巨大的市场空间面前，小家电不应该只停留在实用和实惠上，而是向健康、节能、环保、时尚化发展。《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示，消费者购买小家电的动机，除了最主要的“使用方便、快捷”，“体现生活品质”和“时尚”也是他们选购时所考虑的重要因素。在今年，小家电产品消费会随着消费者的消费理念而转变。便利、健康、时尚成为小家电的发展的新趋势。
对于小家电来说，iPhone4是一个很好的学习对象iPhone手机一经推出，全球时尚青年都为之疯狂。用“疯狂”一词绝对不为过，在苹果直营店和体验店门口彻夜排队的场景可以让感受到“苹果粉”们的对新产品的热切期盼。而对于一个家电产品，这种粉丝对小家电新产品的疯狂程度如果能与iphone手机相当，那么小家电的销售量足可以让企业从年头笑到年尾了。那么小家电要向iphone手机学习什么呢？
外观。小家电产品目前的外观可以说是趋于一致。放眼望去，豆浆机不同品牌之间的外形区别不大。除了颜色略有不同之外，有些品牌的豆浆机外形几乎是一模一样。在一些非知名的小家电企业中，这种现象更为严重。当然，小家电企业每年都会推出一些外观不同的新产品，但是在独特性上仍不足。简单的说，如果街上有人用苹果手机，那么其他人一眼就可以看出这是iphone，如果你看到一款豆浆机，能立刻辨别出这是哪个牌子的吗？
事实上，苹果公司从电脑开始，就以其与众不同的外观和操作系统占领市场。相信所有对电脑有所了解的人都会对苹果与众不同的操作系统充满着好奇与敬佩。而这也正是小家电企业要向其学习的。对于iphone手机来说，其开创了触控手机的时代，尽管一开始有很多人并不看好触控手机，但是苹果手机一经用时间证明了一切。而其智能化的手机操作系统，也让粉丝们狂喜并了在其中，引用一段苹果手机的广告，“有超过8万个应用程序，几乎能做任何事情，只在iPhone。”
对于中国小家电企业来讲，也有我们自己的创新产品，比如豆浆机、电压力锅。一个新产品的诞生，如同苹果手机的问世，创新也确实给企业带来了回报，九阳豆浆机的成功有目共睹，整个豆浆机的产业发展目前正如火如荼。但是，这还远远不够。在市场上，我们见到了太多功能相似的产品，多数小家电企业乐于去模仿其他企业的创新成果，在进行小规模修改，如在外观上进行略微的改变，就成为了自己的产品。更有甚者，原封不动照搬别人的产品。
说了这么多，小家电产品要学习的根本，就是创新以吸尘器市场为例，2010年，欧洲市场的吸尘器销量同比增长2%，销售额的同比增幅达9%，其中的高端产品，比如无尘袋式吸尘器增幅较大。手持吸尘器市场增长则依赖于不断研发的新品及可充电式手持吸尘器的热销。出口西欧的美发产品中，不断推出的新品，例如将卷发器和离子直发器相结合的产品，为市场提供了增长动力，消费者已经不再追求那些只能拉直头发的产品，这为市场的发展提供了更加灵活的空间，更多创新的产品得到了很多发挥。
但是创新要注意实用性和经济性，创新并不应该是天价的代名词一个卖6千元的iphone手机，很多人可以消费得起。但是，一个3万元的创新产品：智能吸尘器，会得到多少消费者的青睐呢？尽管这台吸尘器可以根据预设程式自动完成吸尘工作，走到楼梯或边缘的时候，它还会自动辨别并退回来。当电力衰竭时，它甚至能自动返回船坞充电，充饱后继续工作。但是，3万元的价格仍然注定了这款产品的销量不会太大。其作为高端策略的展示意义大于其作为一个普通小家电产品的实用和实惠的意义。
美的日前推出了一款智能电饭煲，采用三维立体加热等几十种电脑烹饪程序，但是其售价为500到600元，试想，如果一款智能电饭煲需要几千块，尽管其煲出来的食物可口、营养，您是否会为此买单呢？而事实上日韩企业的智能电饭煲也确实在4千元左右。
说一千道一万，消费者购买产品需要一个理由，但不仅仅应该是便宜和实用，尤其便宜和实用与功能单一和牺牲质量相等同。 |
