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一场尚未受到足够重视的网络营销大战悄然在央视 网结束，直到结果公布的那一刻，人

们才注意到，家居建材网络营销重视程度正在快速提升——央视网上招标 过程当中，红

星美凯龙（查看地图） 以以超过1亿元的价格拿走《晚间新闻》全年特约广告权。

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　　央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。据了解，央视今

年首次启动网上招标，因此受到业界的普遍关注。在本轮网上招标工作结束之后，央视广

告经营管理中心相关负责人对外透露，这次网上招标一共涉及16个项目，竞争比较激烈的

是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。成交价格最高的是《

晚间新闻》全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格拿走该时段广告权。

　　央视网络招标可以在刚刚推出便拿得建材行业一亿大单，这当中固然有央视传统的媒

体“一哥”地位的影响，更重要的，家居建材行业对网络营销的重视程度也是在不断提升

的。几乎没有哪个经营者会投入巨资而不求回报，从这一点看来，网络广告的效果已是不

容忽视的。而当前家居建材产品特殊的消费习惯（先上网了解，后实地采购）对网络广告

的效果将是极大的促动作用。

　　建材企业业内人士表示，与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相

比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一

个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，建材企业扩展壮大的很好途径。