毫无疑问，众商家都是看好了广州举办亚运的体育商机，纷纷以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌。而作为继奥运会之后中国主办的又一届体育盛会，很多企业和商家都瞄准了亚运体育营销，大打促销牌。 学校家具网 http://www.of365-education.com/
啤酒借亚运应对淡季
秋冬季是啤酒业的传统销售淡季，但记者发现，今年的秋冬季并没有使各大啤酒商闲下来，相反，亚运的契机反而令他们加大促销力度，希望借助“广州亚运”的机遇争夺销售市场份额。某知名啤酒品牌在下半年的“体育营销”热潮可谓一浪接一浪，最近更是启动了第二期惠食通活动，与餐饮渠道进行互动，通过菜式优惠来刺激啤酒消费。另外，该品牌以“竞猜亚运，金牌珠江”为主题的抽奖活动，也通过在消费者心目中建立品牌与亚运的直接或间接联系，来达到提升自身品牌形象的目的。
家具 商借力“亚运” 低调打促销战
在超市的饮料区域，啤酒被放在了抢眼的位置，亚运会开赛以来，各商家针对亚运的促销活动均进行得如火如荼，且销售额都有不同程度的增长。“我们几个朋友都是运动迷，足球、篮球、举重等项目我们会追着收看。而看赛事少不了啤酒，前几天买了一箱啤酒，几天下来已经喝完了，今天再来买一箱。”正在选购罐装啤酒的小李对记者说。记者采访时，超市的销售人员对记者说：“亚运开赛以来，店里的啤酒销量比往年同期翻了几番，罐装啤酒售出1000多罐。”除此之外，凉茶、薯片、花生等休闲食品的销量也比平时增加15%以上。
百货展开销售争夺战
家住南浦的小结上周末和朋友一起去大学城的广大商业中心购物，受亚运效应带动，她发现逛街的人流远高过以往，“逛街的人实在太多了，一些小店根本进不去。”小结告诉记者，但借着亚运促销，小结和她的朋友还是用实惠的价钱买到了许多心仪的商品。
面对亚运会这块“大蛋糕”，各大百货商场和商家可谓做足了筹备工作，记者走访了友谊商店、新大新百货、广州大学商业中心、大润发等多个商家发现，亚运期间，很多商家都不同程度推出打折、抽奖活动，个别商家在顾客达到购物条件后还有亚运纪念品赠送。例如某大型百货商场，亚运期间就推出主题为“激情盛会，欢欣共享”的酬宾活动，全场大部分商品打8折，VIP客户还能尊享折上折以及双倍积分优惠。
虽然优惠方式不尽相同，但各商场降价所起到的促销作用十分明显。记者发现，很多商家对亚运会、亚残运会运动员、教练员、裁判员、技术官员、工作人员以及志愿者等宾客都提供白金VIP折扣。
家具 商家“低调”促销
据记者了解，由于亚运期间对于户外活动都有相关规定，比如不能悬挂拱门、不能集会等，所以很多大型家居卖场都没有推出大型促销、路演等商业活动，因此一些持续性长的文化类活动、只在商场内部进行的促销活动就成为许多大卖场的亚运促销主打。这些活动不仅包含了大型展销、团购、家具文化讲座等家居相关项目，还有咖啡文化、红酒文化、家居时装秀、人体彩绘秀等文化项目。
记者发现，有的家居卖场早早就开始打出亚运促销牌，不仅推出买家具送亚运门票活动，还举办多场店内促销。例如，围绕家居风格主题，举办美式、欧式、日式、韩式等9种不同国别风格现代家具 组成的“现代家具文化周”，来吸引消费者体会各国家居文化。
商家层出不穷的促销手段，受惠的当然是星斗市民。在银行工作的陈女士上周末就“血拼”了一番，“通常有大型活动或者节日，商家都会有大促销活动，我最喜欢在大促销活动期间购物了，这样购物能比平日不打折购买省下很多钱。”陈女士说，她家里的大小用品一般是她负责购置，所以很关注商家的促销活动，亚运期间她就趁促销期内买了一个组合衣柜，省下了将近一千元。 |
